Van Leeuwen gewinnt 23,8 Millionen Dollar Trade-Dress-Urteil wegen pastellfarbener Eisbecher

Dies ist eine Übersetzung aus dem Englischen. Zum englischen Originalartikel

Von Imaduddin

Foto: mariya_m / Pixabay

Verpackung allein kann Dutzende Millionen Dollar wert sein. In Van Leeuwen Ice Cream LLC v. Rebel Creamery LLC (Nr. 1:21-cv-02356, E.D.N.Y., 16. Juli 2026) entschied ein New Yorker Bundesgericht laut einer Finnegan-Analyse vom 7. Oktober 2026, dass Rebel Creamery Van Leeuwens Verpackung absichtlich kopiert habe. Rebel muss neu gestalten und 23,785 Millionen Dollar Gewinn herausgeben.

Was geschützt war

Van Leeuwen stützte sich nicht auf Name oder Logo, sondern auf das Gesamtbild: einfarbige Kartonbecher mit Deceln, Pastelltöne, schwarze Schreibschrift und ein minimalistisches Design. Das Gericht bewertete die Elemente ganzheitlich und fand die Kombination willkürlich und damit inhärent unterscheidungskräftig.

Verwechslungsgefahr und Absicht

Das Gericht sah Eis als Impulskauf und stützte sich auf eine Umfrage mit einer Netto-Verwechslungsquote von 34,3 %. Die Gewinne wurden um ein Drittel von 35,5 Mio. $ gekürzt, weil auch die Keto-Positionierung Nachfrage erzeugte. Rebel hat laut Finnegan Berufung eingelegt und Insolvenz nach Chapter 11 beantragt.

Lehren für Markeninhaber in Indonesien

Das indonesische Markengesetz Nr. 20 von 2016 schützt eingetragene Marken; die Aufmachung wird oft über unlauteren Wettbewerb oder Bildmarken geltend gemacht. Uns ist keine indonesische Entscheidung mit vergleichbarer Höhe für Verpackung allein bekannt.

Sources

• Finnegan, „Federal Court Orders Rebel Creamery to Redesign Packaging…“ (7. Oktober 2026, auf Englisch)